سيو

شرح سيو | ماهو السيو تحسين محركات البحث SEO

ما هو سيو؟

شرح سيو هو ممارسة لزيادة عدد وجودة زوار موقع الويب عن طريق تحسين التصنيف في نتائج محرك البحث الخوارزمي.

تظهر الأبحاث أن مواقع الويب على الصفحة الأولى من جوجل  تتلقى حوالي 95٪ من النقرات ، وتشير الدراسات إلى أن النتائج التي تظهر أعلى الصفحة تتلقى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وزيادة عدد الزيارات.

نتائج البحث الخوارزمية (“طبيعية” أو “العضوية” أو “المجانية”) هي تلك التي تظهر مباشرة أسفل إعلانات الدفع لكل نقرة في جوجل.

كيف يعمل سيو ؟

تُسجِّل جوجل (و Bing ، التي تعمل أيضًا على نتائج بحث Yahoo) نتائج البحث الخاصة بها إلى حد كبير استنادًا إلى ملاءمة وسلطة الصفحات التي زحفت إليها وأدرجت في فهرس الويب الخاص بها ، إلى استعلام مستخدمين لتقديم أفضل إجابة.

تستخدم جوجل  أكثر من 200 إشارة في تسجيل نتائج البحث الخاصة بها ، ويشمل SEO الأنشطة الفنية والإبداعية للتأثير على بعض تلك الإشارات المعروفة وتحسينها. من المفيد غالبًا عدم التركيز أكثر من اللازم على إشارات التصنيف الفردية وإلقاء نظرة على الهدف الأوسع لشركة جوجل ، لتوفير أفضل الإجابات لمستخدميها .

لذلك ، تتضمن عملية تحسين محركات البحث سيو (SEO) التأكد من أن موقع الويب يمكن الوصول إليه ، وسليم من الناحية الفنية ، ويستخدم الكلمات التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث ، ويوفر تجربة مستخدم ممتازة ، مع محتوى مفيد وعالي الجودة ، يساعد في الإجابة على استعلام المستخدم.

يوجد لدى جوجل  فريق كبير جدًا من صانعي جودة البحث الذين يقومون بتقييم جودة نتائج البحث ، والتي يتم إدخالها في خوارزمية للتعلم الآلي. تستخدم جوجل خوارزمية قائمة على الارتباط التشعبي (تُعرف باسم “تصنيف الصفحات”) لحساب شعبية الصفحة وسلطتها ، ورغم أن جوجل  أكثر تطوراً اليوم ، إلا أنها لا تزال إشارة أساسية في التصنيف. يمكن أن تتضمن عملية تحسين محركات البحث أيضًا نشاطًا للمساعدة في تحسين عدد ونوعية “الروابط الواردة” إلى موقع ويب ، من مواقع الويب الأخرى. يُعرف هذا النشاط تاريخيًا باسم “بناء الروابط” ، ولكنه في الحقيقة مجرد تسويق علامة تجارية ، من خلال المحتوى أو العلاقات العامة الرقمية على سبيل المثال.

تُعد مواقع الويب ذات الصلة والسمعة الطيبة التي تربط بموقع الويب إشارة قوية إلى Google بأنها قد تهم مستخدميها ، ويمكن الوثوق بها للظهور في نتائج البحث للاستعلامات ذات الصلة.

كيفية تطبيق السيو

تتضمن مُحسنات محركات البحث أنشطة تقنية وإبداعية يتم تجميعها غالبًا في “تحسين محركات البحث في الموقع” و “تحسين محركات البحث خارج الموقع”. هذا المصطلح قديم جدًا ، لكن من المفيد فهمه ، لأنه يقسم الممارسات التي يمكن تنفيذها على موقع ويب ، وبعيدًا عن موقع الويب.

تتطلب هذه الأنشطة خبرة ، غالبًا من أفراد متعددين لأن المهارات المطلوبة لتنفيذها على مستوى عالٍ ، مختلفة تمامًا – ولكن يمكن تعلمها أيضًا. الخيار الآخر هو استئجار وكالة SEO احترافية أو مستشار SEO للمساعدة في المجالات المطلوبة.

السيو داخل الموقع

يشير السيو SEO في الموقع إلى الأنشطة على موقع ويب لتحسين الرؤية العضوية. هذا يعني إلى حد كبير تحسين موقع الويب والمحتوى لتحسين إمكانية وصول المستخدمين وملاءمتهم وتجربتهم. بعض الأنشطة النموذجية تشمل –

  • Keyword Research – تحليل أنواع الكلمات والتردد المستخدم من قبل العملاء المحتملين للعثور على خدمات أو منتجات علامات تجارية. فهم نواياهم وتوقعات المستخدمين من بحثهم.
  • التدقيق الفني – التأكد من إمكانية الزحف إلى موقع الويب وفهرسته واستهدافه الجغرافي بشكل صحيح وخالٍ من الأخطاء أو عوائق تجربة المستخدم.
  • تحسين الموقع – تحسين بنية موقع الويب والتنقل الداخلي والمحاذاة على الصفحة وملاءمة المحتوى للمساعدة في تحديد أولويات المناطق الرئيسية واستهداف عبارات البحث ذات الصلة.
  • تجربة المستخدم – إن ضمان إظهار المحتوى للخبرة والسلطة والثقة ، سهل الاستخدام وسريع ويوفر في نهاية المطاف أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين ضد المنافسة.

القائمة أعلاه تتطرق فقط إلى عدد قليل من الأنشطة التي تشارك في الموقع SEO باعتبارها نظرة عامة.

السيو خارج الموقع

يشير سيو  SEO خارج الموقع إلى الأنشطة التي يتم تنفيذها خارج موقع الويب لتحسين الرؤية العضوية. يُشار إلى ذلك غالبًا باسم “بناء الروابط” ، والذي يهدف إلى زيادة عدد الروابط ذات السمعة الطيبة من مواقع الويب الأخرى ، حيث تستخدمها محركات البحث كنقاط للتصويت على الثقة.

إن الروابط من مواقع الويب والصفحات التي تتمتع بثقة وشعبية وملاءمة أكبر ستنقل قيمة أكبر إلى موقع ويب آخر ، أكثر من موقع ويب مجهول وضعيف لا تثق به محركات البحث. لذا فإن جودة الرابط هي أهم إشارة.

بعض الأنشطة النموذجية تشمل –

  • المحتوى (“التسويق”) – ترتبط مواقع الويب ذات السمعة الطيبة بمحتوى استثنائي. لذا فإن إنشاء محتوى مذهل سيساعد في جذب الروابط. قد يشمل هذا كيفية توجيه أو قصة أو صور أو أخبار أو بحث مع بيانات مقنعة.
  • توفر Digital PR – PR أسبابًا لمواقع ويب أخرى للتحدث والارتباط بموقع ويب. قد يكون هذا تدفقًا داخليًا للأخبار ، والكتابة للمنشورات الخارجية ، أو الأبحاث أو الدراسات الأصلية ، ومقابلات الخبراء ، والاقتباسات ، ووضع المنتجات والمزيد.
  • التواصل والترويج – يشمل ذلك التواصل مع الصحفيين الرئيسيين أو المدونين أو أصحاب النفوذ أو أصحاب المواقع حول العلامة التجارية أو المورد أو المحتوى أو العلاقات العامة لكسب التغطية وكسب الروابط في نهاية المطاف إلى موقع على شبكة الإنترنت.

من الواضح أن هناك عددًا كبيرًا من الأسباب التي قد تؤدي إلى ربط موقع ويب بموقع آخر ، ولا تتناسب جميعها مع الأنشطة المذكورة أعلاه. قد يشمل ذلك التحدث في حدث يغطيه المدونون المحليون أو رعاية فريق محلي لكرة القدم أو يتم سرده بواسطة الموردين ، كأمثلة.

من القواعد الأساسية الجيدة لمعرفة ما إذا كان الرابط ذا قيمة هو النظر في جودة حركة الإحالة (يمكن للزائرين النقر على الرابط لزيارة موقع الويب الخاص بك). إذا كان الموقع لن يرسل أي زائر ، أو كان الجمهور غير مرتبط تمامًا وغير ذي صلة ، فقد لا يكون رابطًا يستحق المتابعة.

من المهم أن تتذكر مخططات الارتباطات مثل شراء الروابط ، أو تبادل الروابط بشكل مفرط ، أو الدلائل والمقالات منخفضة الجودة التي تهدف إلى معالجة التصنيفات ، فهي تتعارض مع إرشادات Google ويمكنها اتخاذ إجراءات من خلال معاقبة موقع الويب.

إن الطريقة الأفضل والأكثر استدامة لتحسين الروابط الواردة إلى موقع الويب هي كسبها ، من خلال توفير أسباب حقيقية ومقنعة لمواقع الويب للاستشهاد بالعلامة التجارية والمحتوى والارتباط بهما ، أو الخدمة أو المنتج الذي أو المحتوى الذي يقدمونه. 

 

5 1 تصويت
1 تقييم المقال 5
الوسوم

أيسر موفق

متخصص في كتابة المقالات التحليلية والسيو، مهتم بتطوير محركات البحث وتحسين جودة المحتوى العربي على الإنترنت، خبرة أكثر من 15 سنة في مجال الكتابة والتسويق بالمحتوى ووضع استراتيجات المحتوى وخُطط التسويق بشكل عام.
الإشتراك
نبّهني عن
guest
0 تعليقات
التقيمات المضمنة
عرض جميع التعليقات

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى
0
التعليق عى المقال , شاركنا رأيك.x
()
x
إغلاق