تُعد إعلانات فيس بوك فرصة مثيرة جدًا للشركات لوضع إعلانات مصممة خصيصًا للمجموعة المستهدفة وبالتالي جعل منتجاتها وخدماتها وعروضها معروفة لجمهور أوسع. يتطلب التسويق الناجح على فيس بوك استخدام إعلانات فيس بوك.
الفرق بين إعلانات فيس بوك و محرك البحث
في إعلانات محرك البحث يتم استهداف المستخدمين بناءً على استعلامات البحث . اما إعلانات Facebook تخاطب المستخدمين بناءً على المعلومات والاهتمامات والعادات التي قاموا بتخزينها في ملفاتهم الشخصية. بالإضافة إلى الاهتمامات والمعلومات ، تتوفر العديد من وظائف التصفية للبيانات الديموغرافية والجغرافية.
لذلك يجب عدم مقارنة إعلانات فيس بوك والتسويق عبر محركات البحث مع بعضهما البعض. إعلانات فيسبوك تعمل بشكل مختلف تمامًا عن اعلانات محرك البحث (جوجل).
أين يتم عرض إعلانات فيس بوك
يمكن العثور على إعلانات فيس بوك في جميع صفحات فيس بوك تقريبًا ، سواء في الصفحة الرئيسية أو المجموعات أو ملفات تعريف الأشخاص أو عند عرض الصور أو في نظام الرسائل. يتم وضع معظم الإعلانات في العمود الأيمن من الصفحة.
تمت إضافة ما يسمى بـ “المشاركات التي تمت ترقيتها” مؤخرًا إلى موجز الأخبار.
انشاء حساب فيسبوك ثاني جديد بسهولة
ما الذي يمكن الإعلان عنه على الفيسبوك ؟
يقدم الفيسبوك خيارين مختلفين للتسويق ، الإعلانات التي تشير إلى المحتوى على Facebook والإعلانات التي تشير إلى مواقع الويب الخارجية. يمكن تحديد الصفحات / المواقع والتطبيقات والأحداث عند الترويج للمحتوى على Facebook.
تقدم Facebook Ads خيارًا فريدًا لاختيار المجموعة المستهدفة. بالإضافة إلى الظروف الجغرافية مثل الدولة أو المدينة ، يمكن للمستخدمين الاختيار بناءً على العمر والجنس وحالة العلاقة (أعزب ، في علاقة ، مخطوب ، متزوج) ، اللغة ، التعليم المدرسي (أطفال المدارس ، الطلاب ، خريج الجامعة) ، الوظيفة ، الاهتمامات (يمكن تحديد المعلومات المخزنة في ملف التعريف الخاص بك ، أو التي يعرفها Facebook من خلال الإعجابات على صفحات Facebook) أو الفئات الأخرى. معايير الاختيار التالية متاحة للمجموعة المستهدفة:
- البلد
- المدينة + المنطقة المحيطة بالمدينة بالأميال
- العمر (من / إلى)
- الجنس (جميع الرجال والنساء)
- الاهتمامات (مثل كرة القدم ، Apple ، إلخ)
- الفئات (على سبيل المثال ، متزوج للتو ، عيد ميلاد في الأيام القليلة المقبلة ، الرياضة ، الجهاز المحمول ، السفر ، الأشخاص الذين يقومون بتحميل الكثير من الصور ، الأشخاص الذين يلعبون الألعاب ، إلخ.)
- الروابط (الأشخاص الذين هم معجبون / ليسوا معجبين بصفحة على Facebook ، (لا) يستخدمون تطبيقًا ، والأصدقاء هم أشخاص معجبون بصفحة ما ، وما إلى ذلك)
- مهتمون بالرجال والنساء (أو بالجميع)
- حالة العلاقة (الكل ، أعزب ، في علاقة ، متزوج ، مخطوب)
- اللغات
- التعليم (تلميذ ، طالب ، شهادة جامعية)
- الوظيفة
كيفية أنشاء إعلان ممول على الفيس بوك
اعتمادًا على الهدف يقدم فيسبوك أنواعًا مختلفة من الإعلانات للاستخدام.
الإعلانات القياسية
ربما يكون النموذج الأكثر استخدامًا هو ما يسمى بـ Marketplace Standard Ads ، والذي يمكن استخدامه للإعلان عن صفحات والتطبيقات ، والأحداث ، و مواقع الويب.
يتكون كل إعلان قياسي من عنوان بحد أقصى 25 حرفًا ؛ عند الإعلان عن محتوى على Facebook (الصفحة / الموقع أو الحدث أو التطبيق) ، يتم تعيين العنوان تلقائيًا. يمكن أن يكون حجم الصورة في الإعلان بحد أقصى. 110 × 80 بكسل. 90 حرفًا متوفرة للوصف. إذا تم الإعلان عن موقع ويب ، فيمكن رؤية عنوان URL (مثل سيو.com) أسفل العنوان ، وفي هذه الحالة يكون السياق الاجتماعي فقط مرئيًا إذا كانت صفحة Facebook متاحة للموقع المعلن عنه.
News Feed Ads
استمر Facebook في توسيع هذا المتغير في السنوات الأخيرة ، حيث كان هذا هو الجواب على حقيقة أن منصة الوسائط الاجتماعية تتم زيارتها الآن بشكل حصري تقريبًا عبر الهاتف الذكي. لا تكاد توجد مساحة لإعلانات البانر على جانب الشاشة أو ما شابه ، لذا كان العرض “العضوي” في منتصف مقاطع الفيديو وصور الأصدقاء هو الخيار الأفضل.
Right Hand Side Ads
نظرًا لأن بعض الأشخاص لا يزالون يزورون Facebook من حين لآخر (غالبًا في العمل) من جهاز الكمبيوتر ، لا يزال هناك ما يسمى بإعلانات الجانب الأيمن ، حيث يتم عرض لافتات صغيرة على الجانب الأيمن بجوار موجز الأخبار. ومع ذلك ، لا يمكن أن يكون هناك سوى رابط إلى موقع ويب خارجي.
Instant Articles Facebook Ads
اليوم من الممكن أيضًا وضع إعلانات فيس بوك في المقالات الفورية. يتم تحميل المقالات الفورية بشكل أسرع من المحتوى الآخر وتقدم فعليًا واجهة مستخدم جديدة.
In-Stream-Video Ads
هذه طريقة جديدة أخرى لوضع الإعلانات. يتم عرض إعلان قصير للمستخدم داخل مقطع فيديو ، على غرار YouTube. حتى وقت قريب ، كان هذا الخيار متاحًا فقط للمعلنين في الولايات المتحدة. الآن هذه الميزة متوفرة أيضًا في جميع أنحاء العالم.
Facebook Stories
لم تستخدم “القصص” من قبل Facebook فقط لمنافسة Snapchat ، ولكنها فتحت أيضًا مكانًا جديدًا لوضع الإعلانات. عند تصفح هذه المنشورات القصيرة من الأصدقاء أو الصفحات التي يتابعها المستخدم ، سيظهر لك إعلان من وقت لآخر بين هذه القصص.
Facebook Marketplace
الخيار الأخير داخل Facebook موجود في سوق الشبكة الاجتماعية. على غرار الإعلانات المبوبة على eBay ، يمكن للأفراد شراء أو بيع الأشياء هناك . يمكن للشركة أيضًا الإعلان داخل هذا السوق.
بالإضافة إلى ذلك هناك خيار عرض المواد الإعلانية فقط على منصة التواصل الاجتماعي Facebook أو حتى على Instagram أو في Messenger أو في Facebook Audience Network. بالنسبة للخيارات الثلاثة الأخيرة ، قد يتعين تكييف شكل ومحتوى المواد الإعلانية.
كم يكلف الإعلان على الفيسبوك؟
لدى فيسبوك نوعان من الفواتير لمعظم أنواع الإعلانات:
- تكلفة النقرة ( CPC)
باستخدام نموذج فوترة تكلفة النقرة ، يدفع المعلن لكل نقرة يتم إجراؤها على الإعلان ، بغض النظر عن عدد مرات عرض الإعلان. - التكلفة لكل ألف ظهور ( CPM)
باستخدام نموذج فوترة التكلفة لكل ألف ظهور ، يدفع المعلن لكل ألف ظهور للإعلان ، وعدد النقرات غير ذي صلة.
مع كلا النوعين ، يمكن للمعلن تقديم عرض سعر للمبلغ الذي يرغب في دفعه لكل نقرة أو حتى 1000 عرض. اعتمادًا على عرض السعر ، يعرض Facebook الإعلانات أكثر أو أقل ، على غرار المزاد. إذا كان هناك العديد من عروض التسعير الأعلى لمجموعة مستهدفة ، فسيتم عرض الإعلانات بشكل أقل تكرارًا أو لا يتم عرضها على الإطلاق . يحدد عرض التسعير السعر ، ولكن يمكن للإعلانات التي تعمل بشكل جيد (العديد من النقرات ، وقيمة نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة (معدل النقر) أن تؤثر بشكل إيجابي على السعر أو تخفضه.
فيسبوك يقدم نوعان من نماذج الميزانية للاختيار من بينها:
- الميزانية اليومية
يتم إنفاق مبلغ معين كحد أقصى يوميًا. - ميزانية وقت التشغيل
يتم انفاق مبلغ خلال فترة محددة مسبقًا ، على سبيل المثال لمدة 5 أيام.
لكلا النوعين من الميزانية ، بمجرد نفاد المبلغ ، يتوقف Facebook عن تسليم او عرض الإعلان.
كيف تحسب تكلفة الاعلان في الفيسبوك
- لا توجد قائمة أسعار موحدة لتكاليف الإعلان على فيسبوك . تعتمد التكاليف التي ستدفعها على المجموعة المستهدفة التي اخترتها ، وهدف الارتباط عند النقر فوق إعلانك وبالطبع المنافسة. تكون الإعلانات الخاصة بالمجموعات المستهدفة شديدة التنافسية أكثر تكلفة من المساحات الإعلانية الأقل شهرة .
- للإعلان على Facebook ، قم بتعيين إما ميزانيتك اليومية أو ميزانية طويلة الأجل. يمكن تحديد مدة الميزانية طويلة الأجل بمرونة ، على سبيل المثال عشرة أيام. سيتم بعد ذلك توزيع ميزانيتك بالتساوي قدر الإمكان خلال الفترة الزمنية المحددة. ومع ذلك ، لن يتم تجاوز الميزانية ، لذلك يمكنك تجنب التكاليف غير المخطط لها للإعلان على Facebook.
- يمكنك الاختيار بين الفوترة لكل نقرة (CPC) أو لكل ألف ظهور (CPM). على سبيل المثال ، إذا لم يتم النقر فوق إعلانك مطلقًا باستخدام نموذج تكلفة النقرة ، فلن يتم احتساب ذلك . في مدير الإعلانات ، يمكنك معرفة مدى استنفاد ميزانيتك بالفعل.
- يضع فيسبوك إعلانات وفقًا لمبدأ العطاء. الحد الأدنى لتكلفة النقرة لهذا هو 0.01 دولار.
ومع ذلك ، فإن المساحة الإعلانية ليست مضمونة بالضرورة لهذا الحد الأدنى لعرض التسعير ، أو نادرًا ما يتم عرض إعلانك على فيسبوك . - يبلغ متوسط تكلفة النقرة حوالي 0.5 دولار لكل نقرة. لكن هذا ليس سوى سعر تقريبي للغاية. يمكن أن تكون التكاليف إما أقل أو أعلى بكثير.
كيف تدفع للإعلان على الفيسبوك؟
يقدم Facebook العديد من خيارات الدفع لفواتير الإعلان:
- بطاقة ائتمان
- باي بال
لا يرسل Facebook فواتير ، يجب الوصول إلى الفواتير عبر الإنترنت في مدير الإعلانات وطباعتها بنفسك. الشركات التي تضع بانتظام كميات كبيرة جدًا من الإعلانات على Facebook لديها خيار دفع الفواتير عن طريق المدفوعات المصرفية والفواتير الشهرية.
كيفية التحقق من نجاح إعلانات الفيسبوك
يمكن التحكم في النجاح “في الوقت الفعلي” مباشرة في مدير الإعلان. بالنسبة للمعلنين ، يقدم Facebook إحصائيات محدثة باستمرار تُظهر بالتفصيل كيفية عرض الإعلان والنقر عليه ، وعدد الإعلانات والنقرات ، وعدد التكاليف المتراكمة بالفعل ومقدار الميزانية التي لا تزال متاحة. يمكن أيضًا طباعة البيانات عبر التقارير أو تصديرها إلى Excel.
