سيو

جوجل أدوردز AdWords

ما هو برنامج ادوردز AdWords؟

من المحتمل أن يكون برنامج ادوردز AdWords هو الخدمة الأكثر شهرة لشركة Google Inc. ومن المقدر أن جوجل تحصل على أكثر من 80٪ من إيراداتها مع AdWords . يمكن للمعلنين وضع الإعلانات بشكل بارز في نتائج البحث لكلمات رئيسية محددة أو مجموعات كلمات رئيسية. مقابل كل نقرة على إعلان ، يدفع المعلن لـ Google مبلغًا يحدده نظام عروض التسعير. غالبًا ما يتم تصميم الصفحات المقصودة المرتبطة خلف الإعلانات خصيصًا لبرنامج AdWords. بالنسبة لمعظم الشركات ، تعد إعلانات AdWords جزءًا لا غنى عنه من حملات التسويق الخاصة بها .

تطوير جوجل Adwords

تم عرض الإعلان الأول على Google في عام 2000. حتى ذلك الحين ، كانت Google خالية تمامًا من الإعلانات. منذ البداية ، اعتمدت الشركة على الإعلانات النصية ، والتي تميزها بوضوح عن المنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، تم تشغيل الإعلانات حتى مع عبارات البحث. بينما كانت Google لا تزال مسؤولة عن الإعلان في الأيام الأولى لبرنامج AdWords وتحولت إلى الإعلان على أساس التكلفة لكل ألف ظهور ، يمكن للمعلنين قريبًا استلام ورعاية حساباتهم.

خطوات مهمة أخرى في تطوير AdWords:

2002: يعمل AdWords كمزادات ، حيث يتم الدفع عن طريق الدفع مقابل النقرة

2003: تمت إضافة AdSense – يمكن لأي موقع ويب توفير مواقع إعلانية من خلال صفحاتها الخاصة وتلقي مبلغ معين لعرضه على جوجل.

2008: يتم تضمين معايير إضافية في المزاد العلني للإعلانات ، مثل وقت التحميل للموقع أو جودة الإعلان.

2012: يتم توسيع Adwords على يوتيوب. بالإضافة إلى ذلك ، يتم عرض إعلانات قائمة المنتجات (Google Shopping) ، وإعلانات المنتجات مع صورة.

في الإيرادات من خلال AdWords قد ازداد في قفزات هائلة منذ عام 2002. وكمثال على ذلك المقارنة بين عامي 2002 و 2005:

2002: 400 مليون دولار أمريكي في المبيعات

2005: 1.4 مليار دولار أمريكي في المبيعات

في الربع الأول من عام 2017 ، بلغت إيرادات الإعلانات 24.5 مليار دولار .

اليوم ، يمتلك AdWords أعلى نسبة من أرباح Google التجارية. لذلك ليس من المستغرب أن يكون عرض الإعلانات والنتائج العضوية أقرب إلى بعضها البعض بصريًا وأن الإعلانات تحصل على مساحة أكبر بكثير.

كيف يعمل ادوردز Adwords؟

بمجرد تسجيل حساب AdWords ، يمكنك تحديد بعض الكلمات الرئيسية لحملتك الإعلانية. بناءً على الكلمة الرئيسية ، يتراوح سعر النقر بين 0.1 سنت وعدة يورو. واقعيا ، عليك أن تدفع ما لا يقل عن 7 إلى 10 سنتات لكل إعلان.

و سعر النقرة (CPC) يعتمد على العوامل التالية: عامل الجودة و المنافسة في اختيار الكلمات الرئيسية . يتم تعيين تكاليف مماثلة لمزاد.

لا يظهر إعلانك الذي تم حجزه حتى يبحث المستخدم عن الكلمة الرئيسية التي تحددها. سيظهر إعلانك على بحث Google أو على أي موقع على شبكة Google. تعرض صفحات نتائج بحث Google الإعلان أعلى نتائج البحث العضوية أو أسفلها . في شبكة Google ، سيظهر إعلانك فقط على مواقع الويب التي يناسبها.

استخدام ادوردز Adwords دون موقع على شبكة الانترنت

عادة ، ستحتاج إلى موقع ويب للعرض عبر Google AdWords. بعد كل شيء ، يجب على المستخدم بالفعل الوصول إلى الإعلان عبر إعلانك. ومع ذلك ، فإن استخدام AdWords Express ، وهو عرض إعلانات محلي يستند إلى Google ، لا يتطلب بالضرورة موقع ويب. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام Google My Business لإنشاء صفحة محلية واستخدام AdWords Express لخدمتها. ستظهر إعلاناتك في بحث Google والخرائط.

مزيد من المعلومات: مساعدة AdWords – إنشاء موقع ويب لإعلاناتك

شبكة جوجل

يمكن الإعلان في Adwords من خلال مواقع مختلفة. يمكن التحكم في الأماكن التي يُفترض أن تظهر فيها الإعلانات عن طريق التجميع ، وبشكل أكثر تحديدًا شبكة جوجل الإعلانية وشبكة بحث Google.

شبكة عرض الفرق وشبكة البحث

تتضمن هذه الشبكة صفحات نتائج بحث جوجل وصفحات البحث من مواقع Google الأخرى (مثل Google Shopping and Maps) ومواقع البحث أو التطبيقات التي تعرض الإعلانات من خلال شراكة مع Google.

أشكال الإعلانات: مثل الإعلانات النصية والإعلانات المصورة ومقاطع الفيديو وإعلانات التسوق (إعلانات قائمة المنتجات)

بالإضافة إلى إعلانات البحث العادية ، التي تظهر على أساس الكلمات الرئيسية ، هناك أيضًا إعلانات بحث ديناميكية . يتم عرض الإعلانات الديناميكية على أساس محتوى موقع الويب ، أي أن جوجل تزحف إلى الصفحة وترتبها حسب الموضوع وتقدم الإعلان المناسب لعمليات البحث التي تطابق.

الشبكة الإعلانية

تشتمل شبكة جوجل الإعلانية على خدمات Google الخاصة ، مثل YouTube و Gmail ، وكذلك مواقع الويب الشريكة. يمكن أن تكون مواقع الويب الشريكة هذه بوابات كبيرة (مثل Amazon و eBay و غيرها ) وكذلك مواقع خاصة. لكي تتم خدمتك على مواقع الشركاء هذه ، ستحتاج إلى المشاركة في برنامج AdSense .

أشكال الإعلانات: مثل الإعلانات النصية واللافتات ومقاطع الفيديو

تجديد النشاط التسويقي في AdWords

تتيح لك ميزة تجديد النشاط التسويقي استهداف زوار موقع الويب الخاص بك على موقع ويب مختلف. يمكن تعديل ما يتم عرضه للزائر بأي شكل عبر إعلانات تجديد النشاط التسويقي. على سبيل المثال ، من الممكن عرض المنتجات التي تم عرضها ولكن لم يتم شراؤها. وبالتالي فإن محتويات الإعلانات تعتمد على اهتمامات المستخدم وليس على محتوى الصفحة.

شرط أساسي لاستخدام تجديد النشاط التسويقي عبر AdWords:

  • دمج علامة تجديد النشاط التسويقي من AdWords في موقع الويب
  • أو تمكين تجديد النشاط التسويقي في Analytics

إعلانات الجوال

يمكن عرض إعلانات الجوال من خلال الشبكة الإعلانية وشبكة البحث. على الرغم من أن اللوحات الإعلانية أصغر من الإعلانات الموجودة على سطح المكتب ، إلا أنها لا تزال تشغل مساحة كبيرة نظرًا لصغر حجم الشاشة.

سياسات جوجل الإعلانية

يخضع عرض الإعلانات على ادوردز AdWords لسياسات إعلانية محددة. يتم فحص الإعلانات يدويا وتلقائيا. وتنقسم المبادئ التوجيهية إلى المجالات الرئيسية التالية:

  • ممارسات غير مقبولة
  • محتوى غير صالح
  • محتوى مقيد
  • متطلبات التحرير والتقنية

على سبيل المثال ، لا تسمح Google بإعلانات الأسلحة أو المسكرات أو المقامرة عبر الإنترنت أو محتوى معين للبالغين فقط.

تتمثل مشكلة كبيرة في مجال سياسات الإعلان في انتهاك العلامات التجارية . يجب أن يحصل المعلنون على إذن من مالك العلامة التجارية للإعلان عن الاسم.

لمزيد من المعلومات: إرشادات AdWords

نقاط جودة AdWords

لا يعمل عرض الإعلانات على AdWords وفقًا لمبدأ المزادات العلنية فحسب ، بل يشمل أيضًا نقاط الجودة المزعومة في قرار الشريحة الإعلانية. تريد جوجل أيضًا منع ظهور الكثير من الإعلانات غير الملائمة في أفضل الأماكن التي تم شراؤها من خلال عرض تسعير مرتفع.

كيف يعمل عامل الجودة

يتم إعطاء عامل الجودة على مقياس من 1 إلى 10 ، وكلما ارتفعت الجودة. يلتقي في المقام الأول بيانا حول أهمية اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى الصفحة المقصودة الهدف . علاوة على ذلك ، يتم تضمين نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وتجربة المستخدم على الصفحة المقصودة في نقاط الجودة.

لذلك يتم تحديد عامل الجودة الأمثل من خلال مطابقة:

  • استعلام البحث للمستخدم
  • فحص في الكلمة
  • مطابقة نص الإعلان
  • مطابقة الصفحة المقصودة
  • إشارات المستخدم الإيجابية (مثل التفاعل الزمني الطويل مع الصفحة).

مزايا العوامل النوعية جيدة

تُظهر نقاط جودة AdWords الجيدة مدى ملاءمة الإعلانات وتأثيرها الإيجابي على تكلفة النقرة (تكلفة أقل لكلمة رئيسية واحدة مع نقاط جودة أفضل) وموضع الإعلان وعرض تسعير الصفحة الأولى.

مهم لسجل حساب AdWords

يتم تخزين نقاط الجودة في سجل الحساب ، مما يعني أن جوجل تحتفظ بأداء سيء للحساب مع وضع نقاط جودة سيئة في الاعتبار. لذلك ، بالنسبة للحساب السيئ / غير الأمثل ، قد يستغرق الأمر “وقتًا طويلاً” لزيادة نقاط الجودة من خلال تحسين الحساب ، أو قد تكون التطورات السلبية ضارة بالحساب على المدى الطويل.  الرعاية و AdWords الأمثل منتظمة أمر ضروري لتحقيق جودة عالية، وخفض التكاليف بشكل دائم وتحقيق أداء عرض جيد.

AdWords: إنشاء الحساب وإدارته

ينقسم حساب AdWords إلى حملات تتضمن مجموعات إعلانية . تتضمن هذه المجموعات الإعلانية الكلمات الرئيسية والإعلانات.

غالبًا ما يكون من المنطقي توجيه هيكلة موقع الويب الخاص بشركتك أو متجرك. لا تساعد هيكلة الحساب الجيدة والواضحة في إدارتك فحسب ، بل تساعد أيضًا في التقييم الإيجابي من قِبل Google.

Google Merchant Center

يرتبط Merchant Center بالتجار عبر الإنترنت الذين يرغبون في الإعلان من خلال Google Shopping. بعد تسجيل الدخول ، يمكن للتجار إنشاء موجز بيانات واستخدامه لتحميل منتجاتهم.

ومع ذلك ، لكي تظهر المنتجات كإعلان تسوق ، يجب أن تفي بالكثير من المتطلبات وأن تقدم الكثير من البيانات ، مثل:

  • GTIN – رقم المقالة العالمي
  • عنوان المنتج يصل إلى 70 حرفا
  • سعر ثابت
  • مجموعة المنتجات
  • حالة المنتج
  • توفر
    لمزيد من المعلومات: مركز مساعدة Merchant Center

محرر Google AdWords

تتيح لك أداة AdWords المجانية هذه إدارة حساب AdWords في وضع عدم الاتصال . هذا يجعل من السهل إجراء تغييرات كبيرة في الحساب مقارنةً بتحسين الحساب نفسه. بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك محرر AdWords إجراء تغييرات بشكل أسرع ويمنحك سيطرة أفضل على التغييرات.

بعد التغييرات ، يمكن تحميل البيانات إلى الحساب.

لمزيد من المعلومات: محرر AdWords

Adwords اكسبرس

AdWords Express هو إصدار مبسط من AdWords “العادي”. يعد بإنشاء إعلانات بشكل أسرع وأسهل ، وبالتالي فهو مخصص للشركات التي ترغب في بذل القليل من الجهد في الإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، يقتصر برنامج AdWords Express على البحث المحلي / الإقليمي.

من الممكن أيضًا استخدام AdWords Express بدون موقع ويب. الشرط الأساسي ، مع ذلك ، هو ملف تعريف Google MyBusiness. ملف التعريف هذا هو الصفحة المقصودة للإعلان.

الخطوات المراد عرضها هي:

  • اختر المهنة او الصناعة
  • إنشاء نص الإعلان
  • وضع الميزانية
  • في كل هذه الخطوات ، سيتم توجيهك عبر قائمة Express.

على الرغم من أن AdWords Express يستفيد من إنشاء إعلانات مبسطة إلى حد كبير ، إلا أنه لا توجد طرق لتحسين الحساب في هذا الإصدار . ولا حتى الكلمات الرئيسية التي تختارها بنفسك. عدم توفر خيارات التخصيص يجعل من المستحيل تحسين تكلفة الإعلانات.

برنامج AdWords Express صفحات مساعدة

استهداف Adwords – تعريف الهدف في Google AdWords

تتيح ميزات استهداف AdWords الاستهداف المستهدف للإعلانات استنادًا إلى الاستخدام وبيئة الإعلان والجمهور. حالة الاستخدام: يشير إلى بيئة المستخدم – الجهاز ، والموقع ، والوقت من اليوم ، واللغة

البيئة الإعلانية: تشير إلى المواضيع والكلمات الرئيسية والمواضع

المجموعة المستهدفة: تشير إلى خصائص المجموعة المستهدفة ، مثل الجنس والعمر وإعدادات تجديد النشاط التسويقي ممكنة هنا أيضًا.

لمزيد من المواصفات ، يمكن أن يحدث أيضًا أن تقيد المرشحات شاشة العرض كثيرًا وبالتالي تزيد من النطاق. لذلك من المهم تحديد المجموعة المستهدفة في بداية الحملة وتحسين الحملة وفقًا لذلك.

أدوات Adwords

توفر جوجل العديد من الأدوات لتسهيل التخصيص في AdWords. بالطبع ، البحث عن الكلمات الرئيسية مهم بشكل خاص في هذا السياق. بالنسبة إلى عروض Google هذه:

  • مخطط الكلمات الرئيسية
  • اتجاهات جوجل
  • معاينة الإعلان وأداة تشخيص الإعلانات

من الملائم لإنشاء الإعلانات وتحسين الإعلانات ما يلي:

  • Ad2Check : يتحقق من جميع عناوين URL المرتبطة بإعلان AdWords في مشروع لمعرفة ما إذا كانت الصفحات قابلة للوصول ، ويكتشف جميع رموز الأخطاء
  • محرر AdWords
  • أنظمة إدارة عروض الأسعار (مثل intelliAD و DoubleClick Search)

لماذا نستخدم ادوردز AdWords؟

برنامج AdWords مناسب لمواقف متعددة:

إذا كان موقع الويب جديدًا أو كان قليل الرؤية في نتائج البحث العضوية ، فيمكن لـ AdWords شراء الجزء العلوي من SERPs . وبالتالي ، ينظر إلى الشركة الخاصة حتى لو كانت المنافسة في القطاع العضوي في وضع أفضل.

تقوم العلامات التجارية الكبيرة والشهيرة على مستوى العالم بتأمين الكلمات الرئيسية للعلامات التجارية الخاصة بها ، حتى لا تفقدها في المنافسة ، على سبيل المثال Coca Cola. حتى بالنسبة للشركات الأصغر ، يمكن قياس تأثير إيجابي على إدراك العلامة التجارية إذا تم إيداع كلمة رئيسية للعلامة التجارية بإعلان AdWords ، حتى لو كنت في المرتبة الأولى في الجزء العضوي.

يعد برنامج AdWords مفيدًا أيضًا لاكتساب عملاء جدد . على الرغم من أن العملاء الجدد المحتملين لا يعرفون حتى الآن العلامة التجارية الخاصة بهم ، إلا أنهم ما زالوا يصلون إلى الموقع من خلال الترويج للمنتجات عبر AdWords.

نظرة عامة على إيجابيات وسلبيات AdWords

المزايا:

  • عنونة مستهدفة للمجموعة المستهدفة
  • يمكن تنفيذ الإعلان / إعداد سريع
  • التحكم في التكاليف عن طريق الميزانية الشهرية الثابتة
  • تدفعه لكل نقرة (حسب النجاح)
  • تقارير واسعة النطاق
  • مرونة عالية
  • خيارات تقييم جيدة من خلال العديد من البيانات

سلبيات:

  • الكلمات الرئيسية المختارة خطأ يمكن أن تسبب تكاليف عالية
  • في بعض الأحيان تكون أسعار النقر مرتفعة للغاية من قبل العديد من المنافسين ، على سبيل المثال في مجالات التمويل والتأمين والاستشارات القانونية
  • التحكم المستمر والتحسين الضروري

الوسوم

أيسر موفق

متخصص في كتابة المقالات التحليلية والسيو، مهتم بتطوير محركات البحث وتحسين جودة المحتوى العربي على الإنترنت، خبرة أكثر من 15 سنة في مجال الكتابة والتسويق بالمحتوى ووضع استراتيجات المحتوى وخُطط التسويق بشكل عام.
الإشتراك
نبّهني عن
guest
0 تعليقات
التقيمات المضمنة
عرض جميع التعليقات

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى
0
التعليق عى المقال , شاركنا رأيك.x
()
x
إغلاق