جوجل أدوردز

جوجل ادورد اهم 5 نصائح ذهبية للمبتدئين

جوجل ادورد – عند البدء في الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وعندما لا تحقق الشركة مستوى عالٍ من الوعي بالعلامة التجارية ، تعد الإعلانات عبر جوجل ادورد حلاً فعالًا يمكن للمستخدمين العثور عليه في محرك البحث. لأن حركة المرور التي تأتي من محركات البحث مثل جوجل و بينج . تشكل جزءًا كبيرًا من الحركة الكلية. تقدم الكثير من الشركات الآن خدماتها من أجل تشغيل الإعلانات عبر الإنترنت بكفاءة وبطريقة موجهة نحو المجموعة المستهدفة . ولكن من الناحية النظرية ، يمكن لكل مبتدئ إنشاء وإدارة حملاته الخاصة. فيهذا الموضوع اقدم 5 نصائح لبدء استخدام جوجل ادورد – الشركة الرائدة في السوق في إعلانات محركات البحث .

حملات جوجل ادورد  للمبتدئين

إن تنفيذ حملة أدوردز ليس علمًا صاروخيًا – يجب الاستمرار في الإعداد الجيد والدراية الأساسية والوقت .  بمجرد إنشاء حساب والعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة وكتابة نص إعلان ، يتم حجز حملة Google الأولى بسرعة. ولكن ماذا لو لم تكن هناك نجاحات؟

إذا لم يكن هناك تأثير إيجابي للشركة والعلامة التجارية في الأفق ، فيجب عليك أن تتحول إلى معدات وأن تفحص ما يمكن أن يكون السبب. هناك بعض القواعد الأساسية البسيطة جدًا التي يجب على كل جهة تسويق ترغب في العمل مع Google AdWords اتباعها.

1. حدد الخيارات الصحيحة في حساب جوجل ادورد

إذا قمت بإنشاء حساب جديد في جوجل ادورد  وتريد البدء في الحملة الاعلانية الأولى ، فهناك خياران: إما البدء عبر علامة التبويب “الحملة الأولى” أو النقر فوق “أنا مستخدم متمرس في أدوردز ” ، وهو إصدار متقدم . معظم أولئك الذين بدأوا آفاقًا جديدة مع حملة Google AdWords الأولى قاموا بختيار هذه البداية. ما لا يدركه الكثيرون هو أن سلسلة كاملة من الوظائف غير متاحة للمستخدم في “وضع المبتدئين” ، ولكن يمكن أن تثبت أنها عملية للغاية حتى مع الحملة الأولى. لذا ينصح العديد من الخبراء باستخدام الخيارات الاكثر والاوسع منذ البداية. بدلاً من اتخاذ الطريق الأبسط ولكن الأقل احترافية. عادةً ما تُكافأ بحملات أفضل ونتائج أفضل.

2. الشبكات الاعلانية وبحث جوجل

مع حملاتجوجل ادورد الاعلانية ، يمكن أن تظهر الإعلانات على صفحات نتائج بحث Google SERPs وعلى الشبكة الإعلانية . ما لم يتم تحديد خلاف ذلك من قبل المستخدم ، يتم تشغيل جميع الحملات عبر كلتا القناتين. ومع ذلك ، عادة ما يكون هذا غير منطقي ، لأنه يجب عليك التعامل مع المتطلبات الأساسية المختلفة تمامًا. كلاهما مختلف من حيث التخطيط والتصميم والتحسين ، ويرجع ذلك أساسًا إلى اختيار المستخدم في نقاط مختلفة.

يقوم المستخدمون بإدخال مصطلحات بحث محددة في محرك بحث Google – بصفتك مسوقًا ، يمكنك الرد على هذه الاستفسارات من خلال تحسين نص الإعلان والصفحة المقصودة للكلمة الرئيسية المقابلة وبالتالي إنشاء نتيجة بحث مصممة خصيصًا لطلب المستخدم .

مع التسويق على الشبكة الإعلانية ، تضع جوجل  الإعلانات على مواقع الويب ذات الصلة من شبكة الإعلانات ، على سبيل المثال ب- المدونات أو البوابات الإخبارية. يتصفح المستخدمون على هذه الصفحات ويقرؤون المحتوى ولا يبحثون عن المنتج الخاص بي على وجه التحديد. التحدي الآن هو جذب انتباه القراء . من المهم استخدام الشاشة لإيقاف تدفق القراءة دون أن تضرب أو تشتت الانتباه.

تقدم الشبكة الإعلانية وبحث جوجل حالات بداية مختلفة تمامًا ، ويطرح كل منهما تحديات مختلفة لجهات التسويق. يجب العثور على أساليب التحسين للقناة المقابلة – سيؤدي تشغيل كلتا القناتين في حملة جوجل إلى نتائج عكسية.

3. تحديد أنواع المطابقة للكلمات في جوجل ادورد

تُستخدم أنواع المطابقة لتحديد استعلامات البحث التي ستؤدي إلى عرض الإعلانات. يستخدم الكثير المطابقة التقريبية كخيار للكلمة الرئيسية . باستخدام المطابقة التقريبية ، يشغل جوجل الإعلان لجميع طلبات البحث التي تتطابق مع الكلمة الرئيسية بالمعنى الواسع. يأمل الكثيرون في أن يتمكنوا من الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين عبر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع. المشكلة: تفسر Google أحيانًا “مناسبة إلى حد كبير” على أنها غير مناسبة إلى حد ما.

والنتيجة هي أنه يتم تشغيل الإعلان أيضًا للكلمات الرئيسية الأقل ملاءمة . المثال الكلاسيكي هو متجر عبر الإنترنت للمزهريات: المطابقة التقريبية للكلمة الرئيسية “مزهرية” هي “زهور”. العلاقة بين المصطلحات واضحة ، لكنها عكسية في سياق الإعلان. لأنه إذا كنت تبحث عن الزهور ، فربما لا ترغب في رؤية إعلانات لمتجر زهرية. النتيجة: انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) – لا يمكن التعرف على المشغل إلا عند النظر في استعلامات البحث الفعلية. وهنا يضيع المال!

من الأفضل تنشيط جميع أنواع المطابقة . بالإضافة إلى المطابقة التقريبية ، هناك خيارات:

  • مطابقة العبارة = يجب أن يحتوي استعلام البحث على عبارة ثابتة
  • المطابقة التقريبية المعدلة = يجب أن يحتوي الاستفسار على شروط ، أي طلب
  • المطابقة التامة = يجب أن يطابق استعلام البحث الكلمة الرئيسية تمامًا

من المهم أيضًا العمل مع الكلمات الرئيسية السلبية . إذا كنت لا تريد أن يعرض المثال أعلاه إعلانات لمتجر المزهريات للكلمة الرئيسية “زهور” ، فما عليك سوى استبعاد مصطلح “زهرة”.يُعد تحسين عبارات البحث من أهم المهام في حملات أدوردز . من الجيد إلقاء نظرة منتظمة على عمليات البحث الفعلية التي تم استخدامها لوضع الإعلانات. هذه هي الطريقة التي تحدد بها الكلمات الرئيسية غير الملائمة وغير المربحة. باستبعاد الكلمات الرئيسية غير المناسبة ، يمكنك تضييق نطاق المجموعة المستهدفة بشكل أكبر ، وتجنب الهدر واستخدام ميزانيتك بشكل أفضل.

4. عدم وضع المصطلحات في حملة واحدة

يسمح لك Google AdWords بإنشاء حملات مختلفة بمجموعات إعلانية مختلفة – يجب عليك أيضًا الاستفادة منها بالكامل. الخطأ الكلاسيكي من المبتدئين في AdWords هو وضع الكثير من مصطلحات البحث في واحدة ونفس المجموعة الإعلانية.

للوهلة الأولى ، تتشابه الكلمات الرئيسية ، مثل “مقارنة أسعار أجهزة الكمبيوتر المحمولة” أو “اختبار أجهزة الكمبيوتر المحمولة”. هم نفس المنتجات ، ولكن نوايا البحث للمستخدمين مختلفة. المستخدمون في مراحل مختلفة من عملية قرار الشراء. لذلك يجب أن تأخذ الوقت الكافي لإنشاء بنية مجموعة إعلانية متباينة . من خلال إنشاء الإعلان المناسب لمجموعة كلمات رئيسية متجانسة ، يتلقى المستخدمون نص الإعلان ذي الصلة والرابط المناسب والمرجع المقابل للصفحة الفرعية ، وهو أمر واضح منطقياً لعبارة البحث.

5. تحديد الأهداف واستخدام التتبع بشكل صحيح

التحدي عند البدء في استخدام جوجل ادورد هو تحسين إعلاناتك لتحقيق أهدافك التسويقية . لأن الميزانية محدودة والكلمات الرئيسية المربحة تحظى بشعبية خاصة. لذلك يجب أن يكون لكل حملة Google هدف محدد . دون البدء ، إنه خطأ فادح ، لأنك تضع الكثير من المال بسرعة في مهب الريح. لا ينبغي قبول خسائر التشتت في الإعلانات المدفوعة. للتخطيط والتحسين المثاليين ، يمكنك استخدام التتبع المدمج في Google AdWords .

غالبًا ما لا يتم استغلال خيارات التتبع العديدة التي يقدمها Google AdWords بشكل كامل. يجب تنشيط تتبع التحويل من البداية . و التكامل هو بسيط نسبيا ويمكن استخدامها لأهداف مختلفة: المبيعات، طلبات الاتصال، والرسائل الإخبارية أو التنزيلات. بالاشتراك مع Google Analytics وبدائله ، من الممكن إجراء تحليل وتحسين أكثر دقة. يمكن تضمين مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات التسويق) مثل مدة الإقامة أو معدل الخروج  أو عدد الصفحات التي تمت زيارتها.

الخلاصة

يمكن أن تمثل حملة جوجل ادورد الأولى تحديات غير متوقعة للمسوقين. لأنه من دون التحضير والإلمام والمعرفة المناسبين للعديد من الاحتمالات التي يوفرها معلنو Google ، ممكن ان تصبح هذه الحملات بسرعة حفرة لا نهاية لها. الميزانيات ضيقة في البداية – لا يوجد أي مجال للتجارب. لذلك من الأفضل التخطيط استراتيجيًا والعثور على بداية ناجحة ، مع مراعاة النصائح الذكورة في هذا المقال .

0 0 تصويت
تقييم المقال

عن ياسمين معتز

ياسمين معتز
هواياتي كتابة المقالات خبرة أكثر من 3 سنوات في مجال الكتابة والتسويق

شاهد أيضاً

جوجل - موقع سيو كوم

جوجل تختبر اضافة قائمة جديدة على صفحات نتائج البحث

تختبر جوجل حاليًا قائمة تنقل جديدة على صفحات نتائج البحث ، يمكن استخدام هذه القائمة …

الإشتراك
نبّهني عن
guest
0 تعليقات
التقيمات المضمنة
عرض جميع التعليقات
0
التعليق عى المقال , شاركنا رأيك.x
()
x