سيو

لماذا لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة جدًا لتحسين محركات البحث؟

الكلمات الرئيسية قديمة قدم جوجل نفسها ، فعندما تأسس محرك البحث في عام 1998 ، اعتمد على الكلمات الرئيسية في المعلومات الوصفية وبالتالي سرعان ما أصبح محرك البحث الأكثر نجاحًا في العالم. السبب: هو استخدام هذه الطريقة البسيطة ، قدمت جوجل نتائج بحث أفضل بكثير من محركات بحث اخرى مثل بينج وياهو وغيرها . لا تزال الكلمات الرئيسية ذات أهمية مركزية حتى بعد تحديثات الخوارزمية المختلفة. تبدأ 93 بالمائة من جميع التفاعلات عبر الإنترنت ببحث يبدأ دائمًا بكلمة رئيسية.

الكلمات الرئيسية وذكاء محرك البحث

حقيقة أن جوجل هو محرك البحث الأكثر شهرة في العالم حتى بعد مرور اكثر من 20 عامًا على تأسيسه يرجع ذلك إلى حقيقة أنه لم يغفل مطلقًا عن مبدأه. وفقًا لذلك ، تريد Google تزويد كل مستخدم بأفضل نتائج بحث ممكنة. من أجل ضمان ذلك ، يتم تطوير الخوارزمية باستمرار.

تستخدم مصطلحات البحث المحددة  للغاية مثل : “معالم القاهرة”. لم يعد ضروريًا اليوم ، وبدلاً من ذلك أصبح البحث أكثر توسعا : “ما المعالم السياحية الموجودة في القاهرة ؟” هذا ممكن لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة. محرك البحث قادر تمامًا على التعرف على النية وراء البحث. لهذا ، يتم إجراء “تحليل” لطلب البحث خلف الكواليس.

وبالتالي ، فإن الذكاء لا يشمل فقط فهم نية البحث ، ولكن أيضًا معرفة ، على سبيل المثال ، مكان وجودك حاليًا. يساهم كل هذا في تقديم نتائج بحث أفضل ، أي أكثر صلة بالموضوع.

الكلمات الرئيسية لم تتغير ولكن سلوك البحث تغير

تغيرت طريقة بحث الناس اليوم. بدلاً من الكلمات الرئيسية الفردية ، يكون التركيز أكثر على الموضوعات. تم إثبات ذلك أيضًا من خلال جوجل كيورد بلانر ، والذي لم يعرض الكلمات الرئيسية الفردية منذ عام 2014 ، ولكن قام بتجميعها حسب الموضوع.

بالنسبة إلى اصحاب المواقع و خبراء السيو ، يعني هذا أنه يتعين عليهم التفكير فيما وراء المعلومات الصريحة لاستعلامات البحث وبدلاً من ذلك تناول القرائن الضمنية من أجل التعرف على النية المحددة وراء البحث. على سبيل المثال ، ما الذي يريده الشخص الذي يبحث عن ” Nike “؟ هل يريد أن يعرف ما هو Nike ( البحث المعلوماتي ) ، أو شراء  ( بحث عن المعاملات ) أو مجرد الانتقال إلى موقع الشركة المصنعة على الويب ( بحث التنقل )؟

التعرف على الغرض من البحث وفهمه

ليس من السهل دائمًا على اصحاب المواقع معرفة ما وراء استعلام البحث. خاصة عندما تكون عبارة البحث قصيرة. إذا تمت إضافة “شراء” إلى الكلمة الرئيسية ، فهناك احتمال بنسبة 100 بالمائة تقريبًا أن تكون عبارة عن استعلام بحث تجاري.

هناك عدد من القرائن التي يمكن أن توفر معلومات حول هدف البحث:

  • ما المجالات التي تحتل أفضل الأماكن في نتائج البحث؟ هل هم مواقع أكثر توجهاً نحو المعلومات مثل ويكيبيديا أو المتاجر عبر الإنترنت؟
  • هل يتم عرض المزيد من مواقع الويب من المنطقة؟
  • هل تقدم جوجل إجابات مباشرة أم يتم عرض رسم بياني معرفي؟
  • هل الصور أو الأخبار أو Google Shopping معروضة؟
  • هل ستتم إضافة روابط أقسام الموقع إلى أول نتيجة بحث عضوية ؟
  • ما الإكمالات ، بناءً على الاستعلامات السابقة ، التي يقترحها Google Suggest؟
  • ما عمليات البحث المماثلة التي يتم تقديمها في الجزء السفلي من صفحة نتائج البحث؟
  • هل نتائج البحث في الصفحة الثانية مشابهة للصفحة الأولى أم يتغير النوع؟
  • ما هي الصور التي تظهر في البحث عن الصور؟

يمكنك تحسين الكلمات الرئيسية بطريقة مستهدفة فقط عندما تعرف ما يتوقعه المستخدمون وعن اي مصطلح يبحثون بالضبط ،  لكن كن حذرًا: إن نية البحث ليست ثابتة. إذا كنت تبحث عن “ايفون ” في جوجل ، فلا تتوقع  ظهور نتائج بحث تقدم ايفون 4 من عام 2018 ، ولكن على أحدث الموديلات. يمكن أن يكون للموسم الذي يتم فيه البحث تأثير أيضًا. في الربيع ، يمكن للمستخدمين الذين يبحثون عن إطارات سيارات توقع عروض أو معلومات عن إطارات الصيف ، ولكن في الخريف ، على إطارات الشتاء.

كلمات الذيل الطويل Long Tail Keywords

في الماضي ، كان التحسين يعتمد بشكل أساسي على الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، أي مصطلحات البحث الفردية.اليوم ، تتكون 70 بالمائة من جميع استعلامات البحث من كلمات رئيسية طويلة مكونة من ثلاث أو أربع كلمات أو أكثر. يتعلق هذا أيضًا بحقيقة أن الهاتف الذكي أصبح رفيقنا الدائم وأننا نستخدم بشكل متزايد مساعدين صوتيين مثل امزون او جوجل او ايفون . لذلك لم نعد بالضرورة ندخل استعلامات البحث الخاصة بنا في مربع بحث Google ، ولكن تحدثها في جهاز ما. نحن بالتأكيد لا نستخدم أي مجموعات كلمات رئيسية متقطعة ، ولكن نقوم بصياغة استعلامات البحث الخاصة بنا. نظرًا لأننا نبحث عادةً عن إجابات لأسئلة أو حلول للمشكلات ، فهي في الغالب أسئلة.

لذلك ركز تحسين محرك البحث بشكل أساسي على تحسين كلمات الذيل الطويل في السنوات الأخيرة . في هذا السياق ، عاد المحتوى إلى التركيز. ليس من الضروري أن تظهر عبارة البحث في النص بالشكل الإملائي والنحوي تمامًا كما يستخدمه الباحث. أصبح فهم جوجل الدلالي معقدًا للغاية اليوم لدرجة أنه لم يعد من المهم أن يستخدم موقع الويب الكلمة الرئيسية الدقيقة بقدر الإمكان في النص ، ولكن تقديم محتوى حول هذا الموضوع.

تضمين الكلمات الرئيسية في محتوى جيد

هذا هو بالضبط سبب إنشاء المحتوى الشامل . إذا كنت تريد ترتيبًا جيدًا لكلمة رئيسية اليوم ، فعليك تقديم نصوص متعمقة ، وتلقي الضوء على موضوع من وجهات نظر مختلفة ، والإجابة على الأسئلة وتقديم الحلول. إذا كان النص يلبي هذه المتطلبات ، فسيكون ذا صلة وسيحظى بتقدير Google. مثل هذا النص مليء بشكل طبيعي بالكلمات الرئيسية والمرادفات دون الحاجة إلى تحسينها.

بالطبع ، لا تزال “الكلمات الرئيسية الصعبة” تلعب دورًا رئيسيًا. فهي تشير إلى الاتجاه وتجعل من السهل على Google التعرف على الموضوع. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ضرورية للنجاح. لأنه حتى لو كان حجم البحث وحركة المرور أقل بالنسبة للكلمات الرئيسية الطويلة ، يكون التحويل عادةً أعلى . يتم التركيز على كلمات الذيل الطويل. مشغلي مواقع الويب الذين لا يركزون لن يصلوا إلى أي شخص. يساعد التركيز فقط في الوصول إلى المجموعة المناسبة من الأشخاص ، المجموعة المستهدفة التي يتم الاحتجاج بها كثيرًا.

من الناحية العملية ، فقد تم تحديد الاتجاه لكل صفحة بكلمة رئيسية واحدة أو اثنتين ثم التركيز على الذيل الطويل مع المرادفات وتغييرات المنظور والأسئلة واستعلامات البحث ذات الصلة.

 كيف تجد الكلمات الرئيسية الصحيحة؟

  1. ما هي المصطلحات التي سأستخدمها للبحث؟ كل مشغل موقع ويب و SEO هو أيضًا مستخدم Google. لذا قبل تجربة أي أدوات ، يجب أن تستخدم عقلك.
  2. في الخطوة الثانية ، يجب أن تأخذ منظور المجموعة المستهدفة وتضع نفسك في مكانها. مع القليل من التعاطف والتفهم ، من السهل الوصول إلى الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف.
  3. إذا كان هناك موقع ويب موجود بالفعل ، فيجب عليك استخدام Search Console أو Google Analytics أو أدوات أخرى للتحقق من كيفية وصول الزوار السابقين إلى الصفحة.
  4. حان الوقت الآن لاستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) وأدوات الكلمات الرئيسية الخاصة (على سبيل المثال “Keyword Explorer” من ahrefs.com) لمعرفة ، على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية المذكورة في جلسة العصف الذهني التي لها حجم البحث الأكثر ربحًا.
  5. “عمليات البحث ذات الصلة” جرب استخدام بحث Google (نصيحة: إضافة Chrome هذه تجعل الأمر أسهل كثيرًا)
    في الخطوة الأخيرة ، يتم تحديد عدد قليل من الكلمات الرئيسية الأساسية من أجل اشتقاق كلمات رئيسية طويلة ذات صلة لغوية بمساعدة العقل والأدوات.
  6. اعتمادًا على تركيز نية البحث ، والتي ، كما تم وصفها بالفعل ، يمكن أن تتغير ، يمكن بالطبع تغيير الكلمات الرئيسية أيضًا بمرور الوقت. يعد تحسين محرك البحث عملية ليس لها نهاية ، والتي تنطبق بالطبع أيضًا على البحث عن الكلمات الرئيسية.

 اضافة الكلمات الرئيسية بطريقة مستهدفة

بمجرد العثور على الكلمات الرئيسية الجديرة بالاهتمام سوف تحتاج بعدها إلى تحسين موقعك على هذا الاساس . فيما يلي أهم النصائح عندما يتعلق الأمر باضافة الكلمات الرئيسية والبحث عنها:

  • عناوين URL: نادرًا ما تتغير عناوين URL ، وتكون مرئية بوضوح وتصف الصفحة بأكملها – ولهذا السبب يحب Google عنوان الويب ويهتم بالكلمات الرئيسية الموجودة فيه.
  • العنوان: ينطبق الشيء نفسه بشكل أساسي على العنوان ، والذي يعمل كعنوان للصفحة بأكملها. الكلمات الرئيسية في العنوان لها معنى خاص أيضًا لأنها تؤثر على معدل النقر.
  • الوصف التعريفي: ما ينطبق على العنوان ينطبق أيضًا على الوصف. يوفر مساحة أكبر لتحديد جدول المحتويات ويجب أن يكون طويلًا ومقنعًا في ضوء المقتطف.
  • العناوين: للعناوين وظيفة إرشادية مهمة ويتم تحليلها بعناية بواسطة Google. يجب تحسين جميع مستويات التسلسل الهرمي (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ) بطريقة مستهدفة.
  • النص: يجب أن يحتوي النص على كلمات رئيسية قصيرة وطويلة ومرادفات. كقاعدة عامة ، أسلوب الكتابة الموجه للقارئ كافٍ ؛ كثافة الكلمات الرئيسية لا تهم. تسليط الضوء على مثل النوع الجريء مفيد.
  • الروابط الداخلية: تساعد الكلمات الرئيسية في الانكور تكست Google أيضًا في فهم موضوع موقع الويب. تراقب Google أيضًا المحتوى حول الرابط بكثافة خاصة.
  • اسم الصورة: نظرًا لعدم قدرة جوجل على التعرف على محتوى الصور ، يجب أن يصفها اسم الملف بالكلمات الرئيسية ، مما يضمن أيضًا ترتيبًا أفضل في البحث عن الصور.
  • Alt Attributes : يتم استخدام Alt Attributes تحديدًا لوصف محتوى الصورة ، وأيضًا لتقديم بديل للزوار المعاقين بصريًا.
  • سمة العنوان: لا تعمل سمة العنوان مع كل متصفح ، ولكنها تُستخدم بشكل أساسي كمصدر للمعلومات في حالة عدم وجود تسمية توضيحية. يجب بالتأكيد استخدامه مع الكلمات الرئيسية.
  • كلمات توضيحية: لتسهيل تفسير جوجل للصور ، يجب أن يكون لديهم دائمًا تسمية توضيحية. هذا ينطبق أيضا على الفيديو.

بشكل أساسي ، يجب أن تحتوي كل منطقة في موقعك على الكلمات الرئيسية ، على الرغم من أن بعضها له تأثير أكبر على الترتيب أكثر من غيرها.

من الأفضل أن تأخذ الوقت الكافي لإلقاء نظرة على كل صفحة فردية في سياق موقع الويب بأكمله من أجل استبعاد تفكيك الصفحات الفردية وسد الفجوات في الكلمات الرئيسية. وبالطبع الأمر نفسه ينطبق هنا: ، اختبار ، اختبار. يتم قياس بعض الكلمات الرئيسية بشكل أفضل من غيرها على الرغم من البحث الشامل. اسأل مجرب ولا تسأل طبيب!

 

الخلاصة: الكلمات الرئيسية أصبحت مهمة أكثر من أي وقت مضى

الكلمات الرئيسية لا تزال هي الوسيلة المفضلة عندما يتعلق الأمر بتفسير المحتوى – سواء أكان نصًا أم صورًا أم مقاطع فيديو أم محتوى صوتيًا. لا غنى عن الكلمات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بتوليد حركة مرور عضوية ذات صلة.

من الصحيح أيضًا أن المستخدمين وجوجل قد تغيروا فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية. سيستمر البحث الصوتي في الاتجاه نحو كلمات البحث ذات الذيل الطويل في المستقبل. ستكتسب جوجل مزيدًا من الخبرة وستطور طرقًا لفهم نية البحث والمحتوى بشكل أفضل. لأن جوجل لا يمكنها الدفاع عن ريادتها في السوق إلا إذا نجح عملاق البحث في جعل النية والمحتوى متطابقين تمامًا.

هناك شيء واحد مؤكد: الكلمات الرئيسية ليس لها وقت معين لتنتهي طالما هناك أشخاص يستخدمون الكلمات للتواصل مع محركات البحث.

أيسر موفق

متخصص في كتابة المقالات التحليلية والسيو، مهتم بتطوير محركات البحث وتحسين جودة المحتوى العربي على الإنترنت، خبرة أكثر من 15 سنة في مجال الكتابة والتسويق بالمحتوى ووضع استراتيجات المحتوى وخُطط التسويق بشكل عام.
الإشتراك
نبّهني عن
guest
0 تعليقات
التقيمات المضمنة
عرض جميع التعليقات
زر الذهاب إلى الأعلى
0
التعليق عى المقال , شاركنا رأيك.x
()
x