سيوشروحات انترنت

التسويق بالمحتوى: طريقة إنشاء خطة تسويق المحتوى

يعد التسويق بالمحتوى أحد التخصصات العليا للاتصال الناجح عبر الإنترنت. يجب على أي شخص يريد الاحتفال بالنجاح وإقناع العملاء أن يخطط بشكل صحيح منذ البداية.

إذا كان الأمر في بداية المواءمة الاستراتيجية لا يزال يتعلق بتحديد الأهداف وتحليل المجموعة المستهدفة ، يتم تحديد الإجراءات الملموسة كجزء من تخطيط المحتوى ويتم تسجيل كل شيء في خطة تحرير منظمة. ينصب التركيز على تنسيق الموضوعات والتواريخ والقنوات ، وبالطبع الموظفين المسؤولين. تبدأ عملية التخطيط عادة بإيجاد موضوع وتنتهي بخطة تحرير ملزمة. فيما يلي نسلط الضوء على أهم الخطوات في تخطيط المحتوى.

البحث عن الموضوع

جزء مهم من تخطيط المحتوى هو العثور على موضوع. من أجل تزويد المعجبين والمتابعين بموضوعات جديدة مثيرة للاهتمام بشكل منتظم ، عليك أيضًا أن تبحث بانتظام عن أفكار جديدة وذات صلة ومثيرة. يعد البحث عن الموضوعات والأبحاث عملية مستمرة تشكل جزءًا من الروتين اليومي أو الأسبوعي للموظفين في التسويق بالمحتوى .

ينصب التركيز بالطبع على اهتمامات واحتياجات المجموعة المستهدفة.

يجب ألا ترتكب خطأ تخطيط المحتوى ، وقبل كل شيء ، التركيز على اهتماماتك الخاصة في موضوعات معينة. لأنه إذا وجدت المجموعة المستهدفة أن الموضوع أقل إثارة للاهتمام ، فستفقد إمكانات كبيرة – خاصة من حيث التفاعل والمشاركة وبالتالي بشكل غير مباشر أيضًا من حيث الوصول. الإعجابات ، المشاركات ، أي بشكل عام جميع أشكال التوصيات ، ذات قيمة. ولا تحصل على هذا إلا إذا وضعت نفسك في مكان المجموعة المستهدفة وحاولت فهم مشاكلهم وأسئلتهم ورغباتهم – ثم تفاعل معهم بالطبع بالمحتوى المناسب. ولكن كيف يعمل؟

هناك العديد من الطرق لمعرفة المزيد عن أفكار ورغبات جمهورك المستهدف. السؤال الأول الذي تطرحه على نفسك: ما الذي تبحث عنه المجموعة المستهدفة؟ على غرار البحث الكلاسيكي عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، عند إنشاء أفكار لإنشاء المحتوى ، يكون التركيز على الأسئلة التي يطرحها المستخدمون عبر الإنترنت أو يدخلونها في محرك البحث. لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص المستهدفون ، هناك عدد قليل من الأدوات لاستخدمها في هذه المهمة غير مخطط الكلمات الرئيسية ( جوجل بلانر ).

التسويق الالكتروني ما هي الأساسيات والأهداف شرح تفصيلي

توقعات التريند

ميزة مهمة للمحتوى: يتعين على جهات التسويق بالمحتوى اختيار الموضوعات ذات الصلة وفوق كل الموضوعات الحالية والمساهمة في المناقشة بمحتوى مناسب. لذلك فإن إلقاء نظرة منتظمة على التريند الحالية والموضوعات التي تمت مناقشتها بشكل مكثف يعد جانبًا مهمًا في العثور على موضوع. تتوفر أدوات ومنصات مختلفة لهذا الغرض ، بما في ذلك:

اقتراحات جوجل

من أجل تحديد استعلامات البحث المتكررة للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ليس من الضروري حتى البحث في أداة خاصة . فقط أدخل الكلمات الرئيسية في شريط بحث جوجل ولاحظ الاقتراحات الإضافية التي تقدمها لك جوجل  في نهاية نتائج البحث ، يعرض جوجل أيضًا “عمليات البحث ذات الصلة” لمجالات البحث المعنية.

متابعة الجمهور المستهدف

إذا كنت قد حددت بعض الاتجاهات وبالتالي وجدت بعض الأفكار الجيدة للموضوعات ، فلا تزال هناك طرق أقل استهدافًا للموضوعات التي تمت مناقشتها بشكل عام ، ولكن بشكل أكثر تحديدًا إلى تفضيلات المجموعة المستهدفة. الهدف هو معرفة المزيد عنها من خلال الاستماع وقراءة تعليقات المستخدمين ومراقبة الجمهور المستهدف.

خدمة العملاء

بادئ ذي بدء ، يجب أن يكون لديك آذان صاغية لعملائك الحاليين. هذا هو المكان الذي يلعب فيه الزملاء من إدارة علاقات العملاء وخدمة العملاء دورا . إن الإجابة على أسئلة العملاء ومخاوفهم في شكل دروس أو منشورات مدونة أو مقاطع فيديو تخلق قيمة مضافة حقيقية أو يمكنك فقط طلب الاقتراحات وطلبات التحسين بنشاط. الحملات التي تم إنشاؤها كجزء من حملة التسويق بالمحتوى عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة للحصول على آراء ومدخلات مباشرة من العملاء.

وسائل التواصل الاجتماعي

ليس فقط رأي العملاء الحاليين هو المهم ، بل يجب أيضًا أن يكون لديك آذان صاغية للعملاء الجدد المحتملين. أفضل مصدر لالتقاط آراء الجمهور: وسائل التواصل الاجتماعي. هناك العديد من الأدوات الخاصة لتحديد المناقشات والمواضيع الشائعة في الويب الاجتماعي. استخدم خيارات المراقبة هذه لمراقبة المناقشات ودمج المعرفة المكتسبة في تخطيط المحتوى.

استراتيجيات التسويق الناجح عبر وسائل التواصل الاجتماعي

المؤثر (Influencer)

طريقة أخرى هي تحديد المؤثرين وقادة الرأي في مجالك. التسويق بالمحتوى المؤثر يتم بالتعاون الناجح مع المشاهير أو المدونين أو الصحفيين  . قبل أن تُشرك المؤثرين بنشاط في التواصل المؤسسي وتحويلهم إلى سفراء للعلامة التجارية ، من المفيد أيضًا الاستماع اليهم : هل قام أحد المدونين أو مستخدمي YouTube بنشر شهادات أو مراجعات حول منتجاتك؟ ماذا تتعلم من الاختبارات ، هل يمكن ترجمة النتائج إلى محتوى مفيد؟ كيف يتفاعل المجتمع وكيف تستخدم رد الفعل هذا لنفسك؟

تحسين المحتوى وإعادة تدويره

عند البحث عن موضوعات جديدة ، لا تنسَ تحسين المحتوى وما يسمى بإعادة تدوير المحتوى. يمكن أيضًا تحديث المحتوى الحالي بقليل من الجهد واستكماله بجوانب جديدة. المحتوى الذي تم تحديثه بالفعل هو أيضًا “قابل لإعادة التدوير” – يمكنك ببساطة إنشاء تنسيقات جديدة من نفس المحتوى.

نسيم صبري

مدون وخبير في مجال الـ (السيو ) تحسين محركات البحث خبرة اكثر من خمس سنوات
الإشتراك
نبّهني عن
guest
0 تعليقات
التقيمات المضمنة
عرض جميع التعليقات

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى
0
التعليق عى المقال , شاركنا رأيك.x
()
x